国内快速消费品主要行业分析：一直以来，服装，皮具，鞋业等时尚消费品都是最炙手可热的行业，竞争也是最为惨烈。

　　以女装为例，据AC尼尔森统计，截至2010年，国内女装品牌一线品牌68个，二线品牌868个，三线品牌已达到2180个；平均每天诞生品牌3-5个，死掉2-3个。相对而言，一二线品牌由于多年的积累，存活率比三线品牌高很多，但同时动辄50万以上的加盟投资费用，将广大的中小型意向加盟商拒之门外。

　　而在三线品牌中，有自己品牌文化的女装http://beinitu.dv37.com品牌很少，严酷的生存压力逼着它们不断的节省成本，品牌文化建设的工作基本没有。而没有品牌文化，就根本没法建立起自己的固定消费群，这无疑是一个恶性循环。

　　所以，市场上缺少的就是那种产品能跳出恶性竞争，投资不大，且有自己品牌文化的品牌。于是，贝妮兔少女时尚馆就在1999年诞生了

　　国内市场定位面向青年女性的品牌俯首皆是，但针对16-25岁的学生及少女时尚的则凤毛麟角，贝妮兔少女时尚馆加盟品牌兼顾了两者的时尚消费需求，成功跳出了“红海竞争”；而16-25岁消费者的经济来源有很强的依赖性，所以产品价格定位为中低；只要终端选址的客流量、潮流元素足够，贝妮兔的“蓝海策略”一定能脱颖而出。

　　国动漫产业衍生产品的市场容量在千亿以上，是典型的朝阳产业，其市场开发程度远远不足；现有市场品牌绝大多数是舶来品，经营者权益无法得到保障，且授权品类相对单一，品牌使用费高，受限制较大；国内品牌尚处于萌芽和缓慢成长阶段，前景广阔；

　　少女时尚馆又称为“贝妮兔少女时尚馆”，终端表现形式是少女时尚商品专卖店；贝妮兔少女时尚馆加盟店其产品针对时尚少女的消费需求，商品涵盖：时尚手袋、背包、学生书包、旅行箱、少女服装、鞋子、帽子、袜子、围巾、钟表、眼镜、雨伞、杯子、公仔等；

　　国内类似贝妮兔“少女时尚馆”模式的品牌还有hellokitty，贝蒂，史努比等，但由于都是国外品牌。国外品牌由于都是授权模式，中间费用高昂，导致产品价格都在400以上；而且国外品牌的授权都是单品类授权，比如授权给箱包类，就只能做箱包类，而贝妮兔由于是自主品牌，所以没有这个限制，而且产品覆盖范围正在逐步扩大；国外品牌什么都有自己一套的模式，给加盟商的发展经常会造成各种限制，而贝妮兔在这方面相当灵活，原则范围内，我们会给与加盟商最大的支持。

本文标题：贝妮兔少女时尚馆的“蓝海策略”

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