昨天是网购的盛大节日——“光棍节”，浙江长生鸟珍珠生物科技有限公司珍珠粉产品卖疯了，邮包突破10万个，网络销量达到1000万元，创公司日销售历史纪录。
当天，长生鸟公司(http://fenix.tmall.com/)在天猫商城长生鸟fenix旗舰店搞促销，所有商品打五折。记者走进公司，看到的是忙碌而有序的场景：打单、配货、打包、发货……10条配送流水线紧张作业，一刻不停。
为满足消费者的网购需求，当天，长生鸟公司新增了近百名客服人员、70多名打包人员、11台高速打印机，还请来了4家快递公司的员工帮忙。于是，食堂“变身”配送流水车间，会议室成了打单室，露天搭建两个大棚发货，公司暂停生产，从总经理到办公文员全部投入到这场网络销售战役中。为满足更多消费者要求，长生鸟促销活动将延长至11月14日结束，未来3天还将增加可观的销量。
长生鸟公司董事长阮华君兴奋地说：“一天有40万人进入我们的旗舰店来购买产品，打个比方，如果一天有40万人到一个商场，同时奔向一个柜台购买商品，那会是怎样一种情形，但是互联网能做到，电子商务能做到，这就是网络销售的魅力。”
长生鸟产品卖疯的背后，是其技术创新和品牌建设的支撑。早在2004年，长生鸟公司就开始涉猎电子商务。经过8年多的摸爬滚打，长生鸟已发展成为网上珍珠粉产品销量第一品牌，网上销售占到其产品销售总额的60%以上。除了立足于淘宝商城的品牌旗舰店外，长生鸟还上线了独立的B2C商城。去年，长生鸟公司被评为全球十佳网商。
今年，长生鸟除了继续在淘宝、天猫等平台和新浪、天涯等门户网站宣传外，还把广告植入湖南卫视《越淘越开心》、《我是大美人》等综艺类节目，并成为电视连续剧《太平公主秘史》唯一指定用化妆品，市场费用占销售额的20%以上。
长生鸟公司(http://fenix.tmall.com/)是国家级珍珠研发中心，研发费用能占到销售额的6%—8%。该公司“珍珠粉真伪鉴别技术及其应用”项目，荣获2012年中华全国工商业联合会科技进步一等奖。今年，该公司引进了美国斯坦福大学博士后，成功从珍珠中提炼出了生物活性物质。这种珍珠活性物质有明显的美白、抗衰老、抗氧化的功效，公司将通过这项技术成果开发系列产品，带动珍珠产业整体升级。
编后：如何转型升级是企业发展的关键所在，尤其是在宏观经济不景气的当下，转变思路、找准突破口，选对途径足以决定企业的命运。而在一个起源于校园、传播于网络的所谓“光棍节”的节日里，长生鸟赚得可谓盆满钵满，一天的网络销售额就达到1000万元。除了让人们能看到电子商务的魅力，更抛给企业家们一个问题：众人艳羡的盆满钵满背后究竟隐藏着什么制胜之道？这当中的奥秘也许值得广大企业家好好玩味。
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