碧生源肠润茶和减肥茶的广告轰炸已经将消费者的耳朵磨出了老茧，一句“男女老幼均可饮用”似乎说明该产品没有任何不适宜人群，然而，众多消费者反映饮用这两类产品会导致肚子痛、拉肚子，一天多上几次厕所；甚至腹泻不止,“几乎住在厕所”，这反映出该产品至少存在不适宜饮用的人群。

据了解，碧生源常润茶和减肥茶遭到各省级食药监局公开通报23次。根据其披露的信息，记者查阅了相关省份的食药监局网站并发现，屡罚屡犯、长时间、大密度违规广告发布可以说是碧生源违规广告的特点。

为什么在效果宣传方面，该公司多次遭到相关部门通报批评，该产品广告仍然没有改变？《证券日报》记者就此问题采访资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰，他认为该广告屡禁有三个原因：

一是监管权和处罚权不在一个部门，可能出现监管处罚死角。因为食药监局对保健食品的广告只有监管权，而处罚权在工商部门手里，这当中可能出现管理断档，给一些虚假广告以可乘之机。

二是虚假广告难以被“认定”。因为这需要多个执法部门配合取证，但往往都是在媒体曝光后才被动“查处”。另外对于虚假广告的违法程度认定 ,相关法律条文并没有一个量化的定性, 也没有一个明确的解释。所以，公安部门也立案较难、较复杂。

三是利益刺激使然。碧生源广告投入从2007年的0.49亿元增加到了2009年的1.97亿元，增长了3倍；相对应的是，公司营业额也从2007年的1.6亿元增至2009年的近6.5亿元，同样增长了3倍。广告拉动销售的巨大...

本文标题：食药监局公开通报23次 碧生源品牌不具可持续性

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