以二、三线城市起家的青蛙王子（01259），董事长兼行政总裁李振辉接受访问时表示，最近积极推出毛利率较高的产品，反攻一线城市。

　　不进入超市 限专卖店出售

　　集团于今年7月份推出新品牌怡恩贝，针对0至3岁婴儿。新品牌反其道而行，不进入超市，只在母婴专卖店出售，希望靠口碑赢得消费者信心。李振辉希望，以3年时间培植新品牌，届时料有2,000至3,000间专卖店。怡恩贝产品平均售价逾百元人民币，料毛利率可达70%至80%。

　　利钱7至8成 推高整体毛利

　　除了加入新品牌，“青蛙王子”品牌亦推出针对一线城市出售的KA系列。该系列加入草本精华，虽然与旧系列产品大小相近，但售价却高逾一倍，毛利率逾6成。集团希望KA系列3年内能占总销售两成。

　　一线城市的婴孩用品市场竞争激烈，主要对手、外国品牌琼森又植根多年，李振辉坦言︰“我们仍在摸索于大卖场及超市生存的条件。”

　　今年起，公司积极优化销售渠道，减少经销商，又增加大型连锁超市的占比。7月份，电子商务网络正式启动，希望加强在80后客户群中的品牌效应。目前，青蛙王子已进驻淘宝天猫商城及京东商城。

　　启动电贸 明年停产杀虫剂

　　为了集中火力巩固婴儿产品的领头地位，集团于明年停止生产非核心的家庭卫生产品，即“双飞剑”杀虫剂产品及“深呼吸”空气清新剂。李振辉解释，杀虫剂与婴儿用品有冲突，容易互相污染。

　　年初时，婴童股因龙年效应轮流获追捧。然而，受今年3月同业博士蛙（01698）核数师突然辞职、6月时被指夸大市占率等不利传闻影响，青蛙王子股价走势反复，屡次跌破招股价。该股上周五收报3.06元，仍较去年7月2.6元招股价高17.7%。

本文标题：青蛙王子推出新品牌怡恩贝 反攻一线城市

地址：http://www.08765.net/yunyu/home/48039.html