针对非法药品广告的日益泛滥，国家食品药品监督管理局等监管部门正在酝酿修订《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药(Over the Counter简称OTC)在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。这意味着吗丁啉、新康泰克、江中健胃消食片……这些消费者耳熟能详的OTC，以后或将不能在电视、报纸的广告中出现。

据媒体报道，药企对此普遍表示反对。药企认为，OTC在大众媒体做广告是国际惯例，也是固有的销售方式，合格的药品广告还能对消费者进行用药指导。更有公众质疑监管部门对于药品广告管理“一刀切”是懒政思维在作怪，也是因噎废食的做法。

近年来药品虚假广告泛滥成灾，药监部门也曾进行整顿，但效果并不理想，为此严重影响了药品监管部门的形象。媒体透露，此次监管部门决定“釜底抽薪”，禁止OTC在大众媒体上发布广告。

无疑，药品监管部门下决心整治药品广告乱象是必须的。有资料显示，我国每年大约有250万人吃错药，今年各省(区、市)食药监管部门通报并移送同级工商部门查处的违法药品广告多达8.39万次，16家单位未经审批擅自发布、严重篡改审批内容进行违法广告宣传，严重违法广告率已高达58.2%。但是，一禁了之既违背了药品分类管理的初衷，也不能真正解决药品广告乱象背后存在的问题。

我国从1999年开始进行处方药和OTC分类管理，2002年年底开始按分类管理要求，处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传，OTC经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传，消费者不需要医生处方，按药...

本文标题：整治药品广告乱象岂能一禁了之

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