OTC困境：厮杀如快消 广告禁投怎生存

OTC在大众媒体广告或遭禁，名药企喊冤：投违法广告的不是我，为何挨打的是我?

传闻正在一步步变为现实?近日，国家药监局正式就OTC药品广告禁令召开企业座谈会，依照该局的说法，国内现有的OTC广告58 .2%存在严重违法。不过，这一数据遭到与会企业的质疑。

是次座谈会是中国非处方药协会应企业诉求而牵头发起，华润三九、西安杨森、中美史克、强生、江中制药、康恩贝，仁和药业、双鹤药业、赛诺菲、滇虹药业、葵花药业、惠氏、绿叶制药、奇正藏药、马应龙、诺华、哈药、博士伦等近30家企业与会。在与会企业代表看来，58 .2%的数据是否可靠存在疑问。仁和药业等企业代表更是高呼：违法的不是我们，为什么挨打的却是我们?

违法广告占58 .2%引争议

国家药监局稽查分局副局长邢勇在此次座谈会上称，58 .2%的OTC广告严重违法。此数据一出，多名参会代表就要求确认这个数据的准确度。

中国医药企业管理协会一位专家也直言，目前这方面的统计数据从未做过公开的披露。

依照卫生部、工商总局、国家药监局的说法，违法OTC广告泛滥是促使他们下决心对投放大众媒体药品适应症广告喊停的一个重要原因。

不过，在OTC企业尤其是那些花了成千万甚至上亿资金用于广告投放的企业主们看来，即便违法广告过半，也不能用“一刀切”的方式来解决问题。

事实上，政策的巨大变化，已令很多药企无所适从。

西安杨森的媒体总监就认为，OTC药品广告承担了大量的普及教育消费者、提高公众对于疾病认知以...

本文标题：OTC药品困境：厮杀如快消 58%广告被判违法

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